Die Internet-Nutzer, die ihr Wissen und Können gratis zur Verfügung stellen, wurden von der Redaktion des »Time Magazine« zur »Persönlichkeit« des Jahres gewählt. Mit dieser Wahl erhalten die Debatten um das Web 2.0 und dessen Bedeutung für die Demokratisierung von Wissen und Innovation erneuten Zündstoff.

Für Biestmilch.com www.biestmilch.com ist dieser Hinweis auf eine Nachhaltigkeit des Web 2.0 jenseits des aktuellen Hypes einigermaßen beruhigend, haben wir uns doch in diesem Jahr trotz aller Unkenrufe entschieden, unser Marketing ganz und gar umzustellen. Diese Entscheidung trafen wir, obwohl wir uns des Risikos bewusst sind, die ein solcher Schritt weg vom altbewährten Marketingmix für ein kleines Unternehmen wie uns ohne feste Verankerung in einer sozialen Gemeinschaft, bedeutet. Ich habe schon des öfteren erwähnt, tue es hier dennoch erneut, dass dieses freie Flottieren, dieser Mangel an Vernetzung daran liegt, dass die Substanz Biestmilch bisher über keinen etablierten Markt verfügt und wir die ersten sind, die den Marktaufbau seit 6 Jahren konsequent verfolgen.

Wer vertraut, wann wem warum wie?

Wir sind in diesem Jahr auf eine in Deutschland noch ungewohnte Art ins Web bzw. Web 2.0 aufgebrochen. Der Aubruch ist gerade ein halbes Jahr alt, da ging unser biest-blog online… Es ist in jedem Fall noch zu früh, um Schlüsse zu ziehen.

Wir haben vor 6 Jahren schon einmal versucht, auf Mund-zu-Mund-Propaganda als Marketing-Massnahme zu bauen, wir haben uns gründlich getäuscht. Wir mussten leidvoll erleben, wie schwer es ist, Vertrauen aufzubauen, dass dazu der Tipp eines guten Freundes allein nicht ausreicht. Wir mussten einsehen, dass Biestmilch in unserer medialen Welt zunächst ein Grundrauschen erzeugen muss, welches den Tipp des guten Freundes unterstützt,… dass der Tipp in ein etabliertes, fast unbewusstes Alltagswissen eingebettet sein muss, und wir haben erlebt und erleben es nach wie vor, wie schwer es ist, dieses vertrauensvolle Rauschen nachhaltig zu erzeugen.

Ein Rauschen, wie es sich über Jahrzehnte um Olivenöl, Aloe vera, omega-3-Fettsäuren, Spurenelemente, um freie Radikale und natürlich noch um vieles andere mehr aufgebaut hat, muss auch sich auch um die Biestmilch ausbreiten, um ihr den Weg von Mund zu Mund zu erleichtern.

Wir sind gespannt, wie wir unseren Aufbruch ins Web 2.0 in 5 Jahren beurteilen werden.

Jedenfalls stimmt es uns hoffnungsfroh, dass die Persönlichkeit des Jahres 2006 »DU« heisst, und nicht Bush, Saddam oder Papst Benedikt …